TELEVISA DIGITAL

Contenido, tecnología y datos para ofrecer
la mejor oferta multiplataforma.

¿CUÁL ES NUESTRA ESTRATEGIA?

NUESTRA OFERTA DIGITAL ES MÁS QUE UN DESDOBLAMIENTO DE TV
Alcances adicionales en plataformas digitales

Extensión digital de tv
Extensión digital de tv
Nace de las campañas directas de TV y acciones especiales.
100% Descargable de plan anticipado multiplataforma.
Nativo Digital
Nativo Digital
Puede ser un refuerzo o campaña adicional con objetivos digitales.
Algunos productos con posibilidad de descarga y otros disponible por medio de plan anticipado digital o top of.

RETOS QUE ENFRENTA EL MERCADO DIGITAL


RETOS DEL MERCADO
Entorno seguro
Visibilidad
Click fraudulento

DEBILIDADES PLATAFORMAS VIDEO Y SOCIALES

Wired Magazine (25.03.17)
Los problemas publicitarios de YouTube finalmente explotan en la cara de Google.
Advertising Age (03.04.17)
YouTube ofrece herramientas de terceros para mantener entornos seguros para las marcas después de la revolución hecha por los anunciantes.
Marketingdive (12.06.17)
YouTube aún tiene problemas de entorno seguro para las marcas.
CNBC (08.08.17)
Los problemas de YouTube para conservar un entorno seguro para las marcas causaron que el 5% de los principales anunciantes se fueran.
WSJ (22.09.16)
Facebook sobreestimó métricas clave de video durante dos años.
Bussines Insider (28.12.16)
Publicidad de Facebook es por mucho, menos visible que lo esperado por los anunciantes.
Marketingdive (10.02.17)
Facebook promueve lentamente al MRC. Acepta auditoría independiente.
Digiday (26.06.17)
Las tasas de visibilidad de video ads en Facebook llegan a ser tan bajas con 20% de visibilidad, expresan las agencias. Facebook declina comentar sobre este tema.
Rusia 2018

MÉXICO VS ALEMANIA

1.2 MILLONES DE USUARIOS CONECTADOS

+478K usuarios minuto a minuto
10% de la audiencia total de TV

BRASIL 2014

Holanda vs Argentina: +566K usuarios

EXCLUSIVA DIGITAL


Los mejores 30 partidos
del mundial por
TELEVISADEPORTES.COM

AUDIENCIA COPA CONFEDERACIONES

TELEVISADIGITAL ES RUSIA 2018

ARGUMENTOS COMERCIALES

  • Único broadcaster con derechos digitales para transmisión de 30 partidos en vivo
  • Horario afín para audiencas digitales (11 y 13h)
  • Único broadcaster con derechos para publicación en plataformas digitales de los 64 partidos del Mundial
  • Red de reporteros en Rusia para generar contenido oficial FIFA exclusivo y contenido de estilo de vida y cobertura de la afición
  • Audiencia esperada más de 10 millones Uus en Junio y Julio 2018.
  • Más de 2 millones de Uus por partido premium
  • Más de 800,000 Uus minuto a minuto.
Televisa Digital

¿POR QUÉ CONTENIDO PREMIUM?

“Los medios Premium son tres veces más eficaces para aumentar los indicadores del brand lift en la parte media del funnel de marketing, como por ejemplo la favorabilidad, la consideración e intención de recomendar.” – comScore US.

Contexto en un ambiente con diferentes grados de control del entorno de marca.

DIGITAL ES VIDEO

COMSCORE REPORTÓ:

  • Que el consumo de minutos de video en México creció + 412%* Junio 2017 vs Junio 2016
  • En México, en Junio 2017 el promedio de minutos de video consumidos por usuario fue de 1,088 minutos en la categoría de Entretenimiento.
  • La categoría de entretenimiento es la categoría de mayor consumo de minutos de video en Latam: 23%.

La IAB reportó que la inversión en formatos de video creció más de 59% en el último año.**

* Fuente: comScore MMX Multi-Platform, Junio 2017, Futuro Digital 2017: América Latina Agosto 201, Miami, FL #DFIF17 Slides 10, 16, 20.
** IAB EICI 2017

NUESTRA FORTALEZA

SOMOS TU MEJOR PARTNER DE VIDEO PREMIUM

  • Tasas de visibilidad de video instream del 90% (73% benchmark mundial en in-stream venta directa / 53% general en México / 51% general global).
  • CPV $0.48 en plataformas propias.
  • Completion rates de hasta 87%.
  • 30% de completion rate con Skip en Televisa vs 13% de benchmark YouTube.
  • Entorno seguro para las marcas con contenidos Premium.
  • Los sitios premium tienen en promedio 2.2% de tráfico inválido (IVT), mientras que los medios estándar tienen 3.5% IVT.

La plataforma de distribución digital de contenidos de video premium más importante de habla hispana.

Fuente: Viewability de comScore. comScore Advertising Benchmark, 4to trimestre 2016. 10 países. comScore El Efecto Halo. Cómo la publicidad en Medios Premium genera mayor efectividad publicitaria. comScore 2016 US
Reportes de desempeño internos.
Benchmark: Q2 – 2015. YouTube Partners.

NUESTRA AUDIENCIAS

Z

6 – 17 años

20.6% del total de internautas

10.6% en nuestras propiedades

H – 6%        M – 4.6%

13.5% en YouTube

H – 4.4%        M – 9.1%

Late Millenials

18 – 24 años

17.8% del total de internautas

18% en nuestras propiedades

H – 8.8%        M – 9.3%

32% en YouTube

H – 13%        M – 19%

Early Millenials

25 – 34 años

20.8% del total de internautas

22.8% en nuestras propiedades

H – 12.8%        M – 9.9%

31% en YouTube

H – 14%        M – 17%

X

35 – 54 años

31.3% del total de internautas

36.1% en nuestras propiedades

H – 22.3%        M – 13.8%

20.5% en YouTube

H – 8.7%        M – 11.8%

Baby Boomers

55 años en adelante

9.6% del total de internautas

12.5% en nuestras propiedades

H – 10.1%        M – 2.4%

3.6% en YouTube

H – 1.5%        M – 2.1%

Fuentes: Sitios Televisa. comScore Media Metrix, Desktop Only. México. Febrero 2017. Youtube Analytics.

ECOSISTEMA DIGITAL

TV EXTENSIÓN

extension

NATIVO DIGITAL

nativo

TV extensión digital

TELEVISA DIGITAL ES VIDEO

Ofrecemos contenidos Premium en un entorno seguro para tu marca, con altas tasas de viewability en formatos in-stream.

En ambiente digital con un alto volumen de oferta de contenidos, cautivamos a nuestros usuarios en sesiones de más de 32 minutos de video en Las Estrellas.*

Los usuarios del streaming digital ha crecido más de 100% en sus tres plataformas de modo consistente.

* Fuente: Google Analytics. Junio 2017, el 83% de los contenidos son capítulos con duración de 45 minutos y el completion rate es de 75%, aproximadamente 32 minutos promedio.

CONTENIDO QUE TRASPASA LOS DISPOSITIVOS

Evoluciona y adapta su modelo comercial a la liquidez natural del contenido

STREAMING DIGITAL


Extended reach de la programación de TV con streaming digital: spot, integración de producto y cortinillas.

EXTENSIÓN DIGITAL DE TV

La programación de Las Estrellas y Foro TV se transmiten de manera simultanea en la plataforma digital TELEVISA.COM los 7 días de la semana las 24 horas del día. Adicionalmente, los eventos deportivos que no se transmiten por Las Estrellas, se transmiten en el sitio y el app de deportes.

OPORTUNIDAD

  1. Soporte extendido
  2. Integraciones y acciones especiales extendidas

La audiencia extendida de la transmisión regular semanal representa el .60% extra en web y app.

¿Cuáles son los beneficios?


El alcance promedio incremental en GRP’S de una campaña con extended reach en streaming digital, supera el costo incremental del spot digital.

Estrategia multiplataforma

Puntos de contacto entre la audiencia y el contenido

Amplificación social

Súmate a un evento patrocinando los contenidos y llegando a la audiencia en los momentos de mayor emoción.

Fuente: Resultados promedio de Campañas AT&T y Telcel 2016 . Twi]er Amplify CPV promedio en México. Twi]er Amplify

Compartamiento VOD en OWN%OPERATED

Sitios Televisa

Fuente: Akamai, Videolog y Google Analytics
*Solo Web y Mobile. Datos del 22 de mayo al 26 de mayo 2017

Activaciones multiplataforma

Second Screen

Participación a través del app o redes sociales para ganar premios o sumar puntos.

Social TV

Generación de conversación alrededor de una marca detonado desde el contenido de la TV: conversación, votaciones, etc.

Nativo digital

Oferta Nativa Digital

Entre plataformas propias, distribución con terceros y alianzas con partners presentamos la oferta más robusta de digital premium para México.

VIDEO
• In stream propiedades Televisa
• Out stream propiedades Televisa
• YouTube Televisa Premium
• TV Synchonization
CONTENT
• Branded Content
• Influencer marketing
• Twitter amplify
• Social TV
• Snapchat Stories
• Nuevas marcas nativas digitales
PROGRAMMATIC
• Private Market Places
• Programmatic Guaranteed
• Compra de audiencias customizadas
• Compra extendida de audiencias
• Compra programática fuera de Televisa
DISPLAY
• Display standard
• Display Rich Media
• In image Advertising
• Native Advertising
• Facebook Instant Articles

PARTNERSHIPS

Oportunidad comercial VIDEO

O&O
(OWN & OPERATED)

  • Live streaming dynamic Ads
  • Live streaming Pre-roll
  • Pre. mid y post rolls VOD
  • Outstream
  • Video Rich Media

3os

  • Patrocinios clipping
  • Integración
  • Pre, mid y post rolls YT y Trebel
  • Video Rich Media Trebel

ALCANCE DE VIDEOS VS TV AZTECA


Sitios & Apps Televisa + Canales Televisa
12.10%

Sitios & Apps Azteca + Canales TV Azteca
6.8%

Universo medido por Comscore (únicamente desktop)
Promedio mensual Q1-2017
Fuente: Alcance total población digital. comScore Video Metrix. Universo medido por comScore 38.4 millones de viewers. Casa & Trabajo. Grupo Televisa.

ALCANCE MENSUAL DE VIDEO TELEVISA


Vivo

14.7M

views mensuales

Bajo demanda

12.7M

views mensuales

Contenido Televisa YouTube

1,400 millones

views mensuales globales

39% views de México

546 millones

Videolog, Akamai y Google AnalyBcs – SiBos Televisa. Promedio mensual / total Q2-2017 YouTube AnalyBcs – Televisa @ YouTube. Promedio mensual Q2-2017
Reporte YouTube. Promedio mensual / total Q2-2017

OWN & OPERATED


CPV en Televisa (promedio 30″):
$0.48 por view

CPV en YouTube Bechmark (15′ ó más’):
Hasta $0.8 por view

Inventario disponible
45 millones de impresiones mensuales (pre-mid-post roll)

Calculado sobre tarifario base de YT

El CPV máximo está modelado con base en un escenario conservador de acuerdo al benchmark de YouTube a RateCard Televisa. Recomendable empezar a generar datos de al menos 10 campañas para mostrar performance.

Content

  • Patrocinio de contenido y eventos existentes
  • Integración de marca en contenido existente
  • Licenciamiento de contenidos
  • Co-creación o co-producción con las marcas
  • Generación de Branded content

Programatic

  • La compra programática almacena y analiza grandes cantidades de datos a fin de alcanzar específicamente al usuario deseado.
  • Contribuye a perfeccionar la segmentación y las decisiones de compra.
  • Logrando campañas con un mejor performance y un mayor retorno de inversión.
  • Permitiendo seguir al usuario independientemente del dispositivo que utilice

Solución para cada objetivo

Los SSP’s con los que trabajamos son ADX,
Rubicon y Smart AdServer y el DMP es Navegg

VIDEO

OWN & OPERATED


Youtube


Instream y outstream video


TV Ext.

DISPLAY


Estándar


Richmedia

SOCIAL


Amplificación de contenidos


Social TV


Twitter Amplify

SPONSORSHIP

Eventos deportivos, Liga MX, NFL, F1, Box

Mundial

Telenovelas

Series / Bioseries

Unitarios

Reallities

Barra de comedia

Noticieros

Trebel

ETC

BRANDED CONTENT

Click2Fit

Internet of TH

Track record

Casting CEA

Compas

Race

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